我的应用
关注对象
我要开通
#小程序标题优化的原则#
1) 小程序应确保该小程序下的每个页面都有指定的标题,且同一小程序的不同页面应分别使用不同的标题,切勿多页面标题重复。
2) 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述
3) 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌。
4) 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法:
201906247695_139.jpg

新营销
小程序标题优化的原则 https://data.shiyiad.com.cn/item/10297.html
#论成功打造个人IP的重要性#
一个项目可能几年就挂了,一家公司可能几年也挂了,但是一个人是可以存在很多很多年的,打造个人IP,输出自己的影响力,会吸引很多优质的项目,也能够创立很多家公司。当年阿里巴巴成功的一半原因要归功于马云天天在外面吆喝,马云就是一个超级个人IP。
新营销
论成功打造个人IP的重要性 https://data.shiyiad.com.cn/item/10295.html
#《腾讯数字生活报告2019》:​数字技术全面渗透日常生活;数字技术重构传统关系网络;数字技术重塑个人发展路径#
181733u1dgccfttcb8btda.jpg.thumb.jpg
报告显示:
第一,线下人们的消费已呈现全面数字化,其中的社交、荐购、个性化购买是用户们的拥趸;娱乐成为人们的基本生存需求,娱乐精神正在从年轻人渗透到各个年龄阶段。

第二,传统人际关系被数字产品重构,人们相互连接变得越发容易的同时,社交圈层化趋势也不断增强,“社交+”的产品模式更是层出不穷。

第三,人们在知识获取和个人发展上,拥有更多样化的路径。

数字技术全面渗透日常生活;数字技术重构传统关系网络;数字技术重塑个人发展路径

 ◎ 中国的移动互联网红利正在向新板块迁移;在一二线城市,18-40岁的核心用户中,互联网红利日益稀少;  
◎ 老年网民的增长比我们想象的更快,不论规模还是消费能力,他们都有可能成为未来红利中最大的一块;  
◎ 在低年龄段上,红利从年轻流向低幼,更多10岁以下儿童及其父母,在互联网上消费内容、购买服务;  
◎ 庞大的初中及以下学历网民,对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐,还影响着他们的消费和认知;  
◎ 五线及以下城市,包括农村,是互联网新热土。那里的年轻人同样习惯了熬夜,拥有更多需要填满的时间;  
◎ 中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费,追星带来的偶像经济;  
◎ 宏观经济的走势,将影响网民在互联网上的消费选择(升级或降级),和消费密度(进一步网络化);  
◎ 母亲身份网民群体扩大和消费导向转移(从个人到孩子),会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好;  
◎ 随着新网民进入,移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”,超长和超短内容收缩,中型内容崛起;  
◎ 新技术普遍成熟,将在基础层给互联网创新提供更高效率,但在前端,模式创新的关键还是抓住新网民;  
◎ 移动支付将全面普及,把线下零售高效接入互联网体系,整个市场将开启线上线下一体化阶段;  
◎ 绕过中间渠道,直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行,新网民更分散,更依赖收益驱动的社交触达;  
◎ 轻度娱乐,包括休闲类游戏和低门槛视频,在低幼、银发等新网民中更易落地,在接下来有更大机会;  
◎ 智能手机对新网民(低幼、银发等)还是复杂,更简单交互,提供特定内容的智能硬件,将迎来机会;  
◎ 互联网将孤岛连成大陆,但信息冗余日益严重。未来,服务关系链的“群岛式”产品,有机会崛起;  
◎ 视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速,在新网民中,视频可能是他们触网的第一介质。

新营销
《腾讯数字生活报告2019》:​数字技术全面渗透日常生活;数字技术重构传统关系网络;数字技术重塑个人发展路径 https://data.shiyiad.com.cn/item/10276.html
#你天天忙着谈客户,能管的过来“失联用户”吗?#
传统营销,从组织功能看有两大驱动:一是市场部主导的“品牌驱动”;二是销售部主导的“渠道驱动”。

面对新环境,新营销同样有两大驱动力:

一是IP驱动。品牌不一定是IP,但IP天然是品牌。现在的主流媒体已经从大众媒体转移到社交分享的新媒体,商业传播已经从大众媒体的“付费传播”,转到社交平台的“自动分享”式传播。主流传播媒体变了,传播逻辑变了,传播内容变了。

二是渠道社群驱动。在深度分销的基础上,通过社群连接C端,把“失联用户”链接起来
无论是IP,还是社群,最终是连接C端。无论是新零售,还是新营销,没有C端连接能力,其他就无从谈起

timg (3).jpg
让信息流为你覆盖你精力所不能及的“失联用户”。这不仅是效率,更是时代红利。

新营销
你天天忙着谈客户,能管的过来“失联用户”吗? https://data.shiyiad.com.cn/item/10272.html
#近年来品牌热衷的IP营销究竟是什么?#
品牌进行IP营销的本质其实就是人格化,那么IP如何赋予品牌人格特征呢?
timg.jpg
IP也就是我们所说的Intellectual Property,即知识产权。目前在营销领域刮起的一股IP营销之风,其实就是将品牌与IP结合在一起,通过持续的内容输出,塑造出更具有人格化特点和价值内涵的品牌形象,以吸引消费者的关注,同时加深品牌在其心目中的印象,提升品牌的认知度和美誉度,从而获得更多的认可和信赖。

IP在传统的范畴内,指的是如文学、影视、音乐、发明等凝聚原创作者心智的“知识财产”,而在网络语境中,IP的含义得到了进一步的泛化,能够在多个平台进行自主传播,获得关注和流量并得到商业变现的内容,都能够称之为“IP”。

IP是一种潜在资产,其最为突出的特点就是内容性,拥有优质的内容,便同时具有引发话题、带来知名度的潜力,它可以是一个作品、一个节目,也可以是一个人、一个名字;同时,品牌要进行IP营销,其本质其实是要进行人格化的转变,用优质的内容填充个性,传递价值观,获得消费者的赞赏。

将品牌打造成一个IP

品牌IP化最为彻底的方式就是将自身打造成一个IP,无论是从品牌名、LOGO、产品等方面,都全面凸显出形象的独特性,传达出具有高辨识度的价值观。在这一点上,如江小白、丧茶、张君雅小妹妹等品牌可以说已经相对成熟与深入人心了,江小白塑造的品牌人格化形象是一个散发着文艺气息的眼镜青年,并且拥有具体的动漫形象,而其品牌定位和特色产品也正是主打文艺青年这一垂直市场,可以说江小白的IP形象是非常符合自身的品牌特点的。在内容方面,江小白主要从两方面进行内容上的持续输出,以不断丰满品牌IP形象,加固在消费者心中的印象,其一是借助网络平台收集UGC内容作为宣传文案呈现在产品包装上,走心的短句触动年轻人的内心,很容易引起共鸣;同时,江小白推出了《我是江小白》的动漫作品,在亚文化圈内也打响了知名度,这一作品重点不在于为产品打广告,而是专注于品牌形象和IP 的塑造,获得了不错的效果。

此外,丧茶通过包装文案传达出一种“丧”的气质,慵懒佛系的性格体现出了当下年轻人的普遍心境;而张君雅小妹妹塑造出了一个软萌的妹子形象,惹人喜爱。这些品牌都是将自身打造成生动可喜、有血有肉的性格来博取消费者的关注,与产品和品牌价值相辅相成,在市场上获得了一席之地。

将品牌代表人物作为IP

当我们说起苹果,就不得不提到其灵魂人物乔布斯,很多人喜欢苹果,更将乔布斯作为偶像,乔布斯个人的魅力已经成了苹果挥之不去的光环,这也恰好说明了,品牌的核心人物可以作为一个IP,赋予品牌个人精神,让品牌拥有生命。 褚时健这个名字在中国商界如雷贯耳,以其知名度来说,绝对是个当之无愧的个人IP,而其创立的褚橙团队,正是以褚时健作为品牌的代言人。品牌营销策划团队主要通过褚时健传奇人生、人物精神的报道,来将褚时健的个人形象与褚橙紧密结合成一体,使褚橙这个品牌染上了浓厚的个人色彩和形象特征,让人在想到褚时健的同时联系到褚橙,同时在为褚时健的个人传奇所折服时,也对这个品牌肃然起敬,心生好感。 除了褚橙外,董明珠之于格力,马云之于阿里巴巴,雷军之于小米等,都是非常典型的品牌形象代言人,他们的言行举止是品牌个性和价值观的体现,其个人形象的正面影响会为品牌在大众当中的口碑得到一定的提升。所以,在考虑品牌的IP营销时,不要忽视了品牌核心人物在大众中的知名度和话题度,他们本身就是品牌的一个IP。

新营销
近年来品牌热衷的IP营销究竟是什么? https://data.shiyiad.com.cn/item/10266.html
1页/1页 1 5篇/页.共5篇
世艺网络营销
工具栏
版权所有 © 世艺网络营销 2019
ICP备案登记 粤ICP备19064554号-1